近日，从安徽省合肥市市场监管局获悉，为进一步规范保健食品广告发布行为，维护广告市场良好秩序，保障消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法律法规及相关规定，合肥市市场监管局发布合规提示，要求相关经营主体严格遵守法律法规，依法依规开展保健食品广告活动。

　　根据提示，保健食品广告发布前必须取得广告审查批准文号，严格按照审查通过的内容发布，不得擅自剪辑、拼接、修改;内容需改动的，应重新申请审查。广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的信息，不得欺骗、误导消费者，广告主对广告内容的真实性负完全责任。

　　合肥市市场监管局特别强调，保健食品不是药品，广告中必须清晰显著标明“本品不能代替药物”，字体颜色需易于辨认，视频广告中需持续显示。广告内容应严格以经批准的注册证书、备案凭证、产品说明书为准，不得超出批准范围宣传。

　　此次发布的保健食品广告负面清单明确禁止以下行为：不得含有“安全”“无毒副作用”“毒副作用小”等断言或保证;不得使用医疗术语或宣称具有疾病预防、治疗功能;不得与药品、其他保健食品比较;不得声称广告商品为健康必需，不得使用“热销抢购”“家庭必备”等诱导性评价;不得利用科研单位、学术机构、专家、学者等名义或形象作推荐证明;不得以健康科普、养生知识分享等形式变相发布广告;以及其他违反相关法律法规的行为。

　　合肥市市场监管局表示，将持续加大保健食品广告监管力度，对虚假违法广告行为依法严肃查处。同时呼吁广大消费者，如发现相关违法违

　　来源：中国食品报